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Motivación

Verano 2010

El término "industrias creativas o industrias de la creatividad", integra todas aquellas actividades relacionadas con "lo creativo": el arte, el cine, la publicidad, el vídeo, la arquitectura, el diseño, la música, la literatura... De acuerdo con la Unesco*, esta "economía creativa" constituye un componente cada vez más importante en las economías post-industriales basadas en el conocimiento, puesto que no sólo contribuye al crecimiento económico y la creación de empleo, sino que también actúa como elemento vehicular en la transmisión de la identidad cultural.

 

Los productos de las "industrias creativas" y culturales han experimentado grandes cambios en los últimos años, especialmente de la mano de la gran evolución de Internet. Como consecuencia, los productores de contenido tienen ahora acceso a nuevos ámbitos para los que requieren desarrollar nuevos modelos de creación, producción y comercialización. Las características de los nuevos soportes y los nuevos sistemas tecnológicos han posicionado la creatividad y la innovación en el centro de la industria, que precisa, fundamentalmente, un ingrediente para competir: el talento. A pesar del creciente interés, es cierto que el sector creativo es todavía poco comprendido, así como el gran potencial de las industrias creativas y su contribución a las actividades económicas nacionales.

Sin embargo, la creatividad y la innovación se han convertido en pilares de nuestra sociedad. Posicionarse hoy en el mundo como un país creador es la tendencia a seguir si uno vive en un país desarrollado y no puede competir en precios con países terceros. Por tanto, nuestro hemisferio más creativo va a verse desarrollado en los próximos años puesto que crear en los diferentes ámbitos, será lo que nos distinga y mantenga como nación.

 

Todo ello en un contexto en el que casi 500 millones de personas saben hablar español: el español no es sólo un idioma en auge para los negocios, sino que su auge es un negocio es sí mismo.

 

Un contexto en el que la red social Facebook tiene agregadas a 500 millones de personas, lo que supone una población mayor que la de EE.UU y en el que, además, hay 4.600 millones de usuarios de móviles en todo el mundo, es decir, el 66% de la población, que, en el plazo de una década, podrá acceder a toda la información que quiera a través del teléfono. Un contexto de convergencia tecnológica y en el que el consumidor es, a la vez, usuario y productor.

 

La programación de Talentya Verano de 2010 tuvo como hilo conductor el análisis de las tendencias en las industrias de la creatividad y, específicamente, en lo que se refiere a la creación de productos multimedia e hipermedia en el marco del desarrollo de la nueva cultura digital en español. La publicidad, el advertainment y los contenidos ACTS: arte, cultura, tecnología y sociedad.


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